个人简介
姚菲是成都金沙遗址博物馆副馆长、文物博物专业副研究馆员，先后在杜甫草堂博物馆、武侯祠博物馆工作。2010年1月来到金沙遗址博物馆，长期分管公众服务、社会教育、宣传推广以及智慧博物馆建设等业务工作。作为总负责人共完成国家文物数字化保护项目3项，主持举办艺术及图片类展览7个，公开发表学术文章6篇；作为编委出版著作5部、社会教育类读本18本，为提升金沙遗址博物馆文化旅游参观环境、讲解社教服务水平，推动文旅事业高质量发展做出显著贡献。
传播金沙文化，推动文旅事业——成都金沙遗址博物馆副馆长姚菲
前言：姚菲认为，作为一名文博从业者、金沙文化的传播者，传承、发扬好优秀历史文化，把文化自信的种子播撒在更广大的市民群体中，是她光荣的使命。自进入金沙遗址博物馆以来，她一直在博物馆文化品牌的塑造和传播中做出了许多努力，比如多媒体数字展览全球巡展、“金沙之夜”文化艺术活动、艺术类展览、公众讲解、志愿服务等项目，这些生动多样的载体，让金沙遗址的古老文明突破了博物馆的实体界限，来到更广泛的市民身边。
转变思维，多渠道做好金沙文化的宣传推广
姚菲认为博物馆开展宣传推广工作，是了解观众、研究观众、吸引观众、留住观众和服务观众的过程。结合博物馆的实际情况，金沙充分利用大众媒体和构建自媒体矩阵进行宣传，主动适应媒体生态的变化，顺应信息时代观众获取信息渠道的转变，宣传媒介从传统媒体向融媒体转变——打通报纸、电视、网络、手机客户端、微信等多种媒介平台，针对相同的事件和信息，根据不同传播平台的受众特性，提供单独定制的传播素材。同时，积极寻找博物馆与社会热点的联系，主动与媒体商讨合作，采用资源互换、内容合作、事件推广等方式，获取曝光。
而让博物馆真正成为一个与市民生活良性互动的公共文化空间的举措，是举办各类文化艺术活动和艺术展览。比如5•18博物馆日系列活动、馆长讲解日活动、展览开幕式、金沙之夜系列活动等，让市民有所知、有所参与、有所得。尤其是金沙之夜，自2013年举办以来，已成为除“金沙太阳节”之外的夏秋季节品牌活动。比如2017、2018美国爵士音乐会、2019年的“鹿鸣之会•诗意金沙”活动、“2019金沙之夜•当代艺术演出季”等等，都充分利用博物馆延时开放的服务时段和市区内不可多得的园林场地，通过音乐会、诗歌朗诵、公益工作坊、大型舞蹈剧目等活动，为观众带来一场场交融在历史与当代、国际与古蜀、遗址与公园中的艺术体验。
图注：2019年“5•18”国际博物馆日期间，围绕“作为文化中枢的博物馆：传统的未来”主题，以德国“中国考古之旅”成员来访金沙为契机，成都金沙遗址博物馆举办了“鹿鸣之会•诗意金沙”文化交流沙龙，邀请以著名诗人杨炼为代表的“中国考古之旅”全体成员、著名考古学家王仁湘、唐际根、成都本地诗人以及市民诗歌爱好者共聚金沙，展开了一场历史与文学，古蜀与现代成都的诗意对话，展现出不同语言、文化背景下对人类“文明共同体”的思索和互鉴。
图注：由四川现代舞蹈团与金沙遗址博物馆联合打造的文艺大餐“2019金沙之夜•当代艺术演出季”在成都金沙遗址博物馆展演，该活动以现代舞的表达形式探索当代艺术与历史空间的双向互动。在第二届四川艺术节的背景下，金沙遗址博物馆与四川省歌舞剧院通力合作，将博物馆活动与艺术节嫁接，打造包括现代舞公益工作坊、现当代艺术研究讲座、现代舞剧《根》展演、特邀艺术家环境舞展示等四大活动板块。在两个月的时间中，共计开展了9场活动，宣传受众约73万人，现场参与人数约1300人。
图注：2021年12月15日至2022年2月16日，大运金沙——发现金沙20年•许燎源艺术展在成都金沙遗址博物馆举办。此次展览是金沙遗址博物馆“艺术金沙”系列又一临展，展出大运会火炬“蓉火”，以及火炬设计师许燎源先生以古蜀文明为基础，为“金沙发现20年”创作的多件现代艺术作品，同时辅以丰富的图片、多媒体互动等展项，呈现古蜀文明在当代语境和跨界文化中的审美意趣，彰显历史文化的多元表达。
成都漆月活动
现代舞公益工作坊
提升服务，让金沙文化在公众中自然流淌
金沙拥有一支专业过硬、高颜值的讲解团队，他们以“讲好金沙故事，传播天府文化”为工作目标，开馆至今，累计完成政务、旅游团队、学生团体以及涉外接待等，各类讲解接待任务20多万批次，在常设展、临展中，均能看到金沙讲解员们激情洋溢的讲解。
为了确保游客的讲解体验，金沙素来重视讲解员队伍的培养，制定了系统性的讲解员培训计划，邀请知名专家为讲解员开展业务培训。利用闭馆时间，组织内部学习交流活动。还鼓励他们积极参加各种活动，在全国，省、市举办的各类讲解比赛中，均取得了良好的成绩。
图注：金沙遗址博物馆讲解团队（部分）
此外，社会教育也是博物馆向特定群体诠释文化、传播文化的重要途径，是博物馆的重要职能之一。金沙的社会教育工作以青少年为主要受众，通过博物馆、学校等多方的联动协作，为青少年创造一个体验金沙文化、浸润金沙文化的环境。创建“小金课堂”青少年社会教育品牌，研发“考古•金沙”“金沙文化进校园”“金沙云课堂”等十大青少年教育课程体系，其中，《城市文化传播者——从金沙出发》讲解服务项目荣获2021年度全国“十佳文博社教案例”。
创新技术，“智慧化”让博物馆无限延伸
作为全国7家智慧博物馆试点单位之一，金沙遗址博物馆从业务管理、文物保护和公众服务三方面规划，结合自身特色，构建了开放、整合的综合信息管理平台和以观众为本的智慧融合服务体系，不仅提升了业务人员的工作效能、也增强了对公众的服务能力。
传统博物馆的展示方式是“以物示人”，向观众展示藏品。在智慧化建设过程中，金沙不断探索，力求打造出多元化、多渠道、交互式的参观体验服务。智能导览系统是博物馆公众服务最重要的方面，金沙针对不同的游客群体开发了微信导览、基于定位推送的智慧导览系统。观众可以根据自己的喜好，自由选择获取文物信息的方式。运用视频、动画、增强现实技术等，创造出一个多感官的博物馆展览体验环境。
此外，我们还把古蜀文明带到国际，在更宽广的文化领域传播古蜀文明。以“金沙-古蜀文明”为依托，深化古蜀文明与天府文化、古蜀文明与世界其他文明的纵向和横向对比，充分利用智慧博物馆建设成果，不断创新国际文化交流合作形式，举办“数字化展览及国际学术研讨会”，以数字图片、3D打印品为载体，以增强现实、虚拟现实等信息化技术为手段，以学术探讨、专家导览为补充，相继走进了墨西哥、摩洛哥、英国等国家的博物馆和文化交流中心，让世界公众可以跨越时间和空间的距离，感受神秘灿烂的古蜀文明，有效地促进了文化的交流与互鉴。
图注：姚菲副馆长在“神秘的古蜀王国——三星堆、金沙文化特展”开幕式上发言
图注：2019年9月3日至9月29日联合三星堆博物馆赴摩洛哥拉巴特中国文化中心举办“神秘的古蜀王国——三星堆、金沙文化特展”。展览以图文展板、多媒体互动装置、3D打印艺术品、公共讲座和专家导览等方式，首次将古蜀文明菁华带到北非地区。
（图片提供：成都金沙遗址博物馆）
